웃기고 기묘한 일본 TV 광고들

일본인들은 창의력의 대가라는 것은 새로운 소식이 아닙니다. 하지만 TV 광고를 만들 때는 창의력의 한계를 모릅니다. 일본어 광고는 코메이샤루 [コマーシャル]라고 불리며 오늘 여러분은 몇 가지를 보게 될 것입니다.

이 글은 일본 광고에 대한 완전한 조사입니다. 만약 이 글에서 단지 재미있는 영상만 보려고 한다면, 글 끝부분에서 찾을 수 있습니다. 아래 목차를 사용하여 그 부분으로 건너뛸 수 있습니다.

왜 일본 광고는 그렇게 이상할까요?

이 글을 통해 여러분은 이 질문에 대한 답을 이해하게 될 것입니다. 물론 일본 광고가 서양인의 눈에 이상하게 보이는 데에는 여러 요인이 있습니다. 예를 들어 토쿠사츠(特撮)의 큰 영향을 받은 일반적인 특수 효과의 사용이 있습니다.

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또 다른 주요 요인은 문화의 차이입니다. 일본인은 서양인과 다르게 생각하기 때문에 서양인에게는 이해가 되지 않는 많은 것들이 일본인에게는 이해됩니다. 또 다른 요인은 일본 광고의 규칙과 문화에 있습니다.

이 글에서 여러분은 일본인들이 광고에 매우 짧은 시간을 할애하며, 제품에 대해 설명하거나 가격을 보여주는 관습이 없다는 것을 알게 될 것입니다. 그들은 무의식적으로 시청자가 광고를 좋아하게 만들어 제품을 좋아하게 만드는 것이 필요합니다.

카와이이(かわいい) 문화도 이러한 광고에 큰 영향을 미칩니다. 일본인들은 곰, 만화 캐릭터, 가상의 인물 등 귀여운 것들을 사용하는 데 익숙하며, 이들은 일본 광고에 자주 등장합니다.

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일본 광고는 어떤 모습일까요?

일본 광고에서는 특정 제품이나 브랜드의 주목을 끌기 위해 15초에서 20초라는 짧은 시간만을 사용하며, 이 광고들의 상당수는 문화적으로 우리와 다릅니다. 따라서 이 광고들의 목적이 무엇인지 이해하기 어렵습니다.

광고는 모에, 카와이이, 이상한 대사, 엽기적인 태도와 행동, 그리고 의상, 배경, 모든 것이 등장하여 일본 광고를 독특하고 재미있게 만듭니다.

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어떤 광고는 감동적일 수도 있고, 어떤 것은 흥미로울 수도 있으며, 물론 대부분은 “이게 대체 뭐야?”라는 의문을 품게 만들 수도 있습니다… 그 외에도 여러분은 일본의 엽기적인 제품들을 볼 기회를 갖게 됩니다.

“광고 방송 협회”는 방송 표준 제151조에서 광고의 표준 시간을 5초, 10초, 15초, 20초, 30초, 60초로 정했습니다.

TV 광고의 경우, 스팟 광고는 15초 단위로, 템포 광고는 30초 단위로 판매됩니다(일부 예외는 있음). 60초로 제작된 CM은 인터넷에서 자주 볼 수 있습니다.

일반적으로 영화, 시리즈, 애니메이션은 예고편 외에도 15초짜리 PV를 받습니다. 일반적으로 이 유형의 영상에는 테마 음악이 연결됩니다. 일본 광고는 제품보다 광고 자체의 내용에 더 집중하는 경향이 있습니다.

일본 TV 광고의 역사

최초의 일본 TV 광고는 시계 회사인 세이코(Seiko)의 광고였습니다. 이 광고는 NTV에서 일종의 날씨 예보처럼 방송되었습니다. 지난 40년 동안 수많은 TV 광고가 방송되었습니다.

대부분은 곧 시대에 뒤떨어져 잊혔고, 일부는 과거를 반영하는 향수로 기억됩니다. 첫 20년 동안 일본 TV 광고는 시청자에게 현대화된 라이프스타일의 “꿈”을 제공했습니다.

가전제품, 자동차, 의약품, 서양 식품과 같은 소비재 – 사람들의 현대화와 삶의 단순화를 돕는 것들 –는 제품 이름이 차를 마시는 동안의 가벼운 대화 주제가 될 때까지 지속적으로 방송되었습니다.

일본 TV 광고에게 1970년대는 진화의 10년이었습니다. TV 광고의 역할은 단순히 사람들에게 새로운 제품을 알리는 것뿐만 아니라 구매 욕구를 자극하는 것으로 바뀌었습니다.

다양한 광고 전략을 통해 기업들은 우리에게 제품이나 서비스를 구매하도록 장려하여 선택에 있어 더 까다롭게 만들었습니다. 일반적으로 TV 광고는 제품을 알리기 전에 주의를 끌었습니다.

일본 광고의 규칙

일본 광고가 엽기적이고 이상한 이유 중 하나는 아마도 그들이 따라야 하는 규칙 때문일 것입니다. 이러한 규칙은 그들을 속박하여, 시청자의 주목을 끌기 위해 이상한 전술을 사용하게 만듭니다.

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일본 TV 광고의 주요 규칙을 살펴보세요:

CM은 사회나 건강한 생활 방식을 부정하는 표현을 사용해서는 안 됩니다 (제91조);
CM은 어떤 식으로든 이것이 광고임을 명확히 해야 합니다 (제92조);
자유 경쟁 위반을 초래할 수 있는 표현을 사용하지 마십시오 (제97조);
사실을 과장하여 시청자가 과대평가하도록 해서는 안 됩니다 (제100조);
현실에서 불가능한 장면을 표현할 때, 화면에 “(이것은 CM 제작물입니다)”라는 텍스트가 표시됩니다;
제품이 광고된 것과 다를 때 화면에 메시지가 표시됩니다;
CM은 제품에 대한 거짓 증언이나 출처가 불분명한 증언을 사용해서는 안 됩니다 (제102조);
프로그램의 주인공에 대한 신뢰감을 부당하게 이용하지 마십시오;
모방할 수 있는 위험한 행동을 묘사하지 마십시오;

이러한 규칙 때문에 타이어 광고는 일본 차 대신 유럽 차를 사용합니다. 음료 광고는 “마신 후에는 빈 용기를 재활용하십시오”와 같은 말을 해야 합니다.

향수나 섬유 유연제 광고에서는 “개인에 따라 냄새를 느끼는 방식에 차이가 있습니다. 사용하기 전에 주변 사람들을 배려해 주십시오”라는 선언이 나옵니다. 어린이 광고는 그와 같이 명시되어야 합니다.

의약품 광고에는 매우 제한적이고 구체적인 규칙이 있습니다. 의사와 약사는 광고에서 약을 권장할 수 없습니다. 의약품은 다른 제품의 경품으로 제시되어서는 안 됩니다.

물론 수백 개 중 단 8개의 조항만을 언급했기 때문에 많은 다른 규칙들이 있습니다. 어떤 것은 제안일 수도 있고, 다른 규칙은 절대적입니다. 일부 조항은 라디오 광고 및 기타 광고 공간에 구체적입니다.

일본 TV 광고와 서양 광고의 차이점

일본 TV 광고와 서양 광고의 차이점은 무엇일까요? 아키야마(Akiyama)는 이 주제에 대해 10년 동안 조사를 했습니다. 조사가 오래되었지만, 아래에 나열된 주요 요점은 전혀 바뀌지 않았다고 생각합니다.

서양 광고

아키야마는 서양 광고의 몇 가지 특징을 다음과 같이 나열했습니다:

공격적인 언어 사용;
TV 화면에 많은 양의 단어;
화면에 있는 단어 읽기;
반복;
가격 자주 노출;
“실화 바탕”과 같은 드라마틱한 요소 자주 사용;
음악 – CM 송, 배경 음악, 노래 등;
비교 광고나 도전 광고 자주 사용;
광고 개념과 제품 또는 서비스 간의 긴밀한 관계;
광고 길이의 다양함: 대부분 60초 또는 30초;
제품/서비스와 이미지 간의 일관성이 더 높음;
영화 스타, 가수 등 연예인 포함;
무료 제공 자주 보임;
담배 광고 금지;
공익 광고, 의료, 보험;

결론적으로 서양 광고는 언어를 사용하여 제품의 이름과 특징을 긍정적이고 공격적으로 전달합니다. 일반적으로 경쟁사와 비교하며, 사회적 경향을 즉시 반영합니다.

일본 광고

일본의 다양한 TV 채널에 대한 장기 조사 결과, 일본 광고는 다음과 같은 특징을 가지고 있다는 결론에 도달했습니다:

특정 제품과 서비스에 대한 행복과 만족감을 표현하는 미소;
여성, 특히 여배우, 아이돌 가수, 영화 스타, TV 탤런트의 클로즈업이 제품의 내용과 효능 정보 대신 자주 등장;
제스처가 효과적인 커뮤니케이션 수단으로 자주 등장;
“하드 셀링”에 반하는 “소프트 셀링” 접근법이 일반적;
시각적 이미지와 제품 또는 서비스 간의 불일치;
TV 인물이 더 자주 등장;
길들여진 동물, 미인, 어린이 사용;
외국인, 특히 백인 자주 등장;
이미지 향상을 위해 음악 사용;
전통과 현대가 아름다운 대조를 이루는 개념 자주 사용;
외국어, 특히 영어 사용;
말장난 자주 사용;
“가족” 개념이 광고의 중심 개념으로 자주 등장;
공익 광고는 드물음;
비교 광고나 도전 광고는 드물음;
주류 및 담배 광고는 일반적;
미니 드라마나 이야기가 광고에 자주 등장;
할인점, 슈퍼마켓, 정크 푸드를 제외하고는 가격 노출이 드묾;
상업적 방송 시간 단축; 15초 또는 30초가 일반적;

일본 TV 광고와 서양 광고 사이의 엄청난 대조를 볼 수 있습니다. 가격을 많이 사용하지 않고, 광고가 더 짧으며, 일반적으로 제품과의 관계가 많지 않고, 이야기와 TV 인물에 더 집중합니다.

일본인은 제품을 홍보하기 위해 말을 적게 하고, 광고 주변의 표정과 사건에 더 집중합니다. 일반적으로 분노, 당황, 경멸, 결의, 관심, 행복, 슬픔과 같은 표정이 사용됩니다.

물론 몇 가지는 수십 년 동안 바뀌었을 수 있지만, 개인적으로는 똑같다고 생각합니다. 일본 TV와 서양 TV의 이러한 대조에 대해 어떻게 생각하시나요? 글 끝부분에서 여러분의 의견을 듣고 싶습니다.

이 연구에 대해 더 자세히 알고 싶다면 야마나시 대학의 아키야마 코지(Koji Akiyama)의 연구를 찾아보세요. 이러한 특징에 대해 자세히 설명하는 영어 PDF를 찾을 수 있습니다.

일본 광고가 있는 유튜브 채널

유튜브에는 매주 일본 TV의 새로운 영상과 광고를 올리는 채널과 웹사이트가 있습니다. 채널 링크와 몇 가지 영상을 아래에 남기겠습니다:

JPCMHD 채널 (항상 새로운 영상)
비디오 텀블러
일본 광고 (임의의 채널)